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2008年5月12日14时28分，汶川地震以一种剧痛的方式续写着2200年的地震史。从那一刻起，全民抗震的努力则再次见证了一个民族不死的精神与良知。

中国民众、政府和军队迅速展开的全民救援，受到了国际社会和世界舆论的普遍尊重，即便习惯找茬的西方媒体也不得不承认———灾变面前，中国是好样的。

抗震救灾作为民族精神与良知的一次集中焕发，也是为中国国际形象正名的一个机会。

民族精神是一个国家最宝贵的政治遗产。在日尔曼传统中，民族精神乃是自然的法，被视作为一切世俗社会最高的原则。历史法学派强调法律源自民族精神，是民族精神的沉淀和体现。比如孟德斯鸠认为，立法者的职责便是遵从民族的精神，遵从他们的礼仪、风俗和习惯。在千姿百态的人类文明百花园中，民族精神成为识别一个国家形象的最显著特征。

千百年来，我们民族之所以历经磨难而不衰，就在于我们有百折不挠的民族精神。而百折不挠的深处，有良知和勇气。

一句话，中华民族的精神与良知，是我们最珍贵的财富。中国国家形象的塑造，必须最大程度地反应这种精神与良知。在信息爆炸的年代，如何做到这一点，则需要政治营销学上的谋划。

依照政治营销学中著名的“STP”战略，可以提出表述民族精神，为中国国家形象正名的一个思路。

所谓STP战略，是指一个政治行为体在对环境作出全面勘测和评估基础上，细分市场，锁定对象和正确定位，实现政治产品和市场群体之间的有机对接，从而创造和满足消费者的需要、需求、欲望和价值。具体来说，主要包括三个环节：

区分市场（segmentation）。政治营销的核心是“市场导向”，要想真正将抗震救灾中焕发出的民族精神种植在世界人民心中，必须首先把握国际舆论的民意结构及其走向。公众舆论是多样的，但并非不可琢磨。一个思路是盘活存量，扩大增量。

所谓盘活存量，就是把握“以人为本”和“生命至上”的普世价值，将中国“最重要的是救人”、“只要有一线希望，就要尽百倍的努力”、“救人如救火”等理念公开赤裸地呈现出来。所谓扩大增量，是指以开放的态度，引导国际社会进一步认识中国，了解中国，认同中国的作为。

锁定对象（targeting）。锁定对象就是评估每一个受众群的吸引力，并进而选择面对一个或者更多受众群的过程。向国际社会表述我们的民族精神，不能无的放矢，必须锁定在一定时空条件下可交流的目标群体为重点。

就抗震救灾而言，我们可与之对话的包括国际救援非政府组织、全球性媒体和国际组织等等，接受他们参与抗震救灾活动。“在现场”的交流，胜过所有远隔重洋的宣传。

正确定位（Positioning）。进行定位的主要目的就是要创造一种独特的差异，并使得受众识别此种差异。一个国家形象的定位，往往以某些特殊的标志、现象、传统等为载体。选择不同的传播载体，可能传达出完全不同的形象。

最后，超越一切营销，同时又是最好的营销是，身体力行我们的信仰，坚守民族精神深处的良知与勇气。

为国家正名，人人有责。这种责任的根本便在于，让自己成为民族精神与良知的载体，继续走在震后救援与重建的漫长征途中。让灾区感受，让世界知道。这里，除了政府需要扮演主要角色，公民的自觉、人民的力量更值得重视。