内容提要

　　现代政党是现代化大工业时代的产物，随着现代化的发展，政党政治逐渐从议会斗争向大众政治转型，推动阶级型政党转型为大众型政党。然而，二战结束以来，以电视、网络、航空为代表的交通通讯技术对现代工业社会产生了深刻的影响，以美国为代表的西方发达国家逐步步入后工业社会。后工业社会的兴起，大大改变了西方社会的结构和思想观念，社会多元化和多样化趋势日益明显，对现代政党政治产生了极大冲击。西方国家的政党纷纷转变观念，适应这一社会变迁，政治营销越来越成为后工业时代政党政治的新形态。政治营销的兴起，推动着政党政治向着市场化和专业化方向转变。

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