内容简介

   本书是中国大陆第一本比较全面、系统地阐释政治营销学的著作，书中初步构建了政治营销学的理论基础。政治营销学是近年来在西方国家逐渐兴起的一门新兴交叉学科，是政治学、营销学、传播学、行政管理和文化学跨学科发展的产物，它从欧美国家发端，逐渐蔓延到了世界众多国家。本书在吸收、借鉴和提炼西方政治营销学发展成果的基础上，对政治营销学的学科基础和理论体系进行了大胆的构建，提出了涵盖环境分析、目标体系、战略规划、战略实施等诸多环节的政治营销分析框架，在此基础上，对选举营销、政府营销和政治游说、国际政治营销等诸多政治营销实践进行了专题分析，探讨了政治营销学对现代政治和政治学发展的影响，是一本具有一定学术前沿性的著作。

   本书既可作为国内高等院校政治学、公共关系和国际政治、行政管理、营销学、新闻和传播学等相关专业的专业教材，也可供相关科研人员和有关部门工作人员阅读参考。

目录

　　序一    李肇星
　　序二    布鲁斯·纽曼
　　导论
　　第一章　前提与基础：政治商品化趋势与买方政治市场形成
　　第二章　概念与学科：政治、文化、传播、营销的联姻
　　第三章　环境分析：竞争性政治与政治营销机会
　　第四章　目标界定：政治的品牌化经营
　　第五章　战略规划：政治市场竞争下的营销战略
　　第六章　战略实施：一体化政治营销传播管理
　　第七章　政治营销实践：选举营销
　　第八章　政治营销实践：政府营销
　　第九章　政治营销实践：政治游说
　　第十章　政治营销实践：国际政治营销
　　第十一章　政治营销与现代政治文明
　　第十二章　政治营销与政治学
　　参考书目
　　后记